모든 사업가는 빠른 성공을 원합니다. 매출 곡선이 급격히 올라가고, 브랜드가 단숨에 대중의 입에 오르내리는 모습은 누구에게나 매력적입니다. 그러나 지속 가능한 비즈니스의 핵심은 ‘속도’보다 ‘방향’입니다. 방향이 잘못되었을 때, 빠르게 달리는 것은 오히려 파멸로 향하는 지름길이 될 수 있기 때문입니다.
먼저, 시장에 대한 깊은 이해가 필요합니다. 단순히 수요가 많은 분야를 쫓는 것이 아니라, 어떤 고객층이 어떤 문제를 겪고 있으며, 그 문제를 어떻게 해결할 수 있을지를 파악하는 것이 출발점입니다. 고객의 ‘진짜 목소리’를 듣고, 그들의 불편함을 해소하는 솔루션이 있다면, 이미 절반은 성공한 셈입니다. 이 과정 없이 시작된 사업은 결국 변덕스러운 시장에 의해 흔들리기 쉽습니다.
또 하나 중요한 것은 팀의 방향성입니다. 구성원들이 단지 업무 지시만 따르는 것이 아니라, 사업의 철학과 목표에 공감하고 같은 방향을 보고 있어야 합니다. 이를 위해선 리더의 비전이 분명해야 하고, 그 비전이 조직 전체에 공유되어야 합니다. 방향이 일치하면 작은 팀도 큰 성과를 낼 수 있습니다.
빠른 실행과 유연함도 중요하지만, ‘왜 이 사업을 하는가’라는 질문에 대한 답을 항상 가슴속에 간직하고 있어야 합니다. 방향이 분명한 사업은 어떤 위기에도 흔들리지 않고 꾸준히 성장합니다. 장기적 관점에서 ‘속도보다 방향’이 얼마나 중요한지, 모든 사업가가 기억해야 할 문장입니다.